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雖然企業(yè)現(xiàn)階段不得不減少營銷預(yù)算,但即便是減少營銷開支,企業(yè)仍舊必須保持品牌對消費(fèi)者的有效露出。保持品牌有效露出可以提高消費(fèi)者與品牌的互動量,可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者的購買。 危機(jī)同時(shí)往往也是轉(zhuǎn)機(jī),現(xiàn)在也是發(fā)起市場競爭有利的時(shí)候,企業(yè)很容易能夠?qū)崿F(xiàn)彎車抄道。當(dāng)然我們并不是倡導(dǎo)大規(guī)模投入預(yù)算,而是小步快跑的實(shí)現(xiàn)超越目的。 現(xiàn)在的市場環(huán)境,要想讓用戶產(chǎn)生購買和忠誠,企業(yè)必須要進(jìn)行“品牌人格化”運(yùn)動,才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負(fù)擔(dān),實(shí)現(xiàn)雙向互動。將企業(yè)的品牌人格與用戶的人格產(chǎn)生連接,才有機(jī)會創(chuàng)造品牌真正的吸引力,并建立起一套深度的用戶關(guān)系體系。2019年,品牌人格化以及品牌傳播內(nèi)容互動化對營銷活動的影響將愈來愈明顯。
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