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劇本殺復(fù)盤劇本殺解析高性價比

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近幾年火爆出圈的劇本殺,在涌入大批的創(chuàng)業(yè)者后,正在經(jīng)歷“內(nèi)卷”的激烈競爭。北京一家劇本殺門店的店主王豐告訴《財經(jīng)天下》周刊,他已經(jīng)準備關(guān)掉自己經(jīng)營了三四年的門店。2018年劇本殺剛興起時,他一年算下來,還能有十幾萬元的盈利,但現(xiàn)在,周邊的門店越開越多,客流量卻不斷減少,劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色“負荷不了虧損了”。一批門店“倒閉潮”正席卷而來。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至5月13日,國內(nèi)已注銷近200家劇本殺相關(guān)企業(yè)。其中,4月共注銷近百家相關(guān)企業(yè),環(huán)比增長102%。在二手平臺閑魚上,以“關(guān)店甩賣”、倒閉”為由出售劇本、道具等的商家也越來越多。2020年劇本殺剛經(jīng)歷了一波開店潮,到今年卻已有大量門店倒閉,劇本殺行業(yè)到底經(jīng)歷了什么?這個興起才四五年的行業(yè),雖然已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈,但距離“產(chǎn)業(yè)化”仍然有著很遠的距離。資本也仍然對這個行業(yè),保持著觀望態(tài)度。




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劇本殺店鋪多以“樓吧”形式存在,開店門檻不高雖然劇本殺已經(jīng)風(fēng)靡全國,但眼下很多人并沒有接觸過劇本殺,甚至不知道劇本殺為何物,完全感受不到這個行業(yè)的熱度。與電影院、KTV、健身房不同,劇本殺店鋪往往“藏”得很深。記者在大眾點評等商業(yè)平臺搜索,目前鄭州市大小劇本殺店鋪約在300多家,分布在市區(qū)各個商圈周邊。劇本殺復(fù)盤解析不過,擁有獨立門面的劇本殺店鋪屈指可數(shù),絕大多數(shù)都“藏”在居民樓、寫字樓里,如果沒有精準的位置信息或熟人帶路,很難找到。而那些大量開設(shè)在居民樓內(nèi)的劇本殺店鋪,顯然不符合新規(guī)。“劇本殺店鋪基本都以‘樓吧’形式存在,主要是成本因素,它并不依靠線下人流量,吸引顧客的渠道都在網(wǎng)上。”一家劇本殺店鋪老板張先生說,劇本殺的主要消費人群以學(xué)生和職場年輕白領(lǐng)為主,年齡段為18到35歲,參與劇本殺游戲稱為“打本”,玩家加入游戲則稱為“上車”,市場上普遍的劇本需要6名玩家才能“開車”,一場游戲至少要4個小時起步?!皩W(xué)生群體有整車來玩的,但大部分還是散客,我們要根據(jù)客人預(yù)定的時間來湊場,這些溝通都在網(wǎng)上完成?!?/div>



解謎主題房。受訪者供圖低迷——價格內(nèi)卷、利潤腰斬,大批劇本殺店轉(zhuǎn)讓、閉店好景不長。莊莊記得,2021年下半年,門店月流水下滑到了1-2萬元。同樣是企查查數(shù)據(jù)顯示,2022年初至今,重慶市新增劇本殺相關(guān)企業(yè)僅47家,較去年明顯萎縮。為何這么快就走向低迷?“爆發(fā)式增長帶來的無序競爭和缺乏監(jiān)管是主因。劇本殺復(fù)盤解析”莊莊說,門店數(shù)量短時間內(nèi)瘋漲,供大于求,于是價格內(nèi)卷、惡性競爭層出不窮。2021年下半年,價格內(nèi)卷嚴重。曾經(jīng)有一款劇本標準定價78/人,有些店鋪賣39/人、25/人。為了爭奪顧客,一些劇本殺店還會與其他行業(yè)進行捆綁,玩家小葉提到,她在一家餐館消費完后,在柜臺免費領(lǐng)取到了某劇本殺店的打折卡。為及時止損,莊莊決定將劇本殺店屬于自己的那部分經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓。然而并不順利,莊莊在朋友圈掛了一個月轉(zhuǎn)讓信息,才終于找到愿意接手的下家,轉(zhuǎn)讓價格也被壓得很低,莊莊投入的6-7萬元,終只收回了3萬元左右。被行業(yè)潮流裹挾的,不止莊莊一個人。2021年下半年到2022年上半年,莊莊身邊有大批劇本殺店都在轉(zhuǎn)讓、閉店,“都在虧錢啊,但凡能賺錢都沒人會轉(zhuǎn)?!鼻f莊解釋,一般小型劇本殺店一個月運營成本至少需要五六千元,房租、員工工資負擔(dān)很重。“雖然轉(zhuǎn)讓前我們店里還在盈利,但賺得非常少。”




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