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對此,音派文化創(chuàng)始人音派認為,這可以通過解耦每個人的行動故事線到劇情,游戲交互不依賴某個特定對象,不同線索都可以向下推動劇情。“現(xiàn)在不少本子創(chuàng)作是開放性結(jié)局,甚至多有 72 種結(jié)局,玩家完全可以拿不同角色去推動,開放性結(jié)局還能規(guī)避套路化?!边@個層面來看,劇本殺更像一種特色的互動文學,劇情也要為體驗服務,劇本殺復盤解析而負責講解、分發(fā)線索、串場的 DM 對整場體驗就顯得尤為重要。比如,張璠就認為,線下店的 DM、本子更新速度與客流量一定呈正相關,“回頭客要不奔本、要不奔 DM,那種低價的本子回頭客極底?!彼X得綜合來看,劇本殺行業(yè)復購率排序靠前的原因依次應該是 DM、劇本、體驗及其他。不過,DM 也面臨“巧婦難為無米之炊”的困境,尤其像劇本殺這樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?!短迫私痔桨浮肪巹?劇本殺發(fā)行賀北辰認為,一味追求大體量本使得市場調(diào)節(jié)失靈。“很多店開的還是 2018、2019 年后的本,例如 2018 年的《窗邊的女人》《蠱魂鈴》,2019 年的《年輪》《校規(guī)》都很經(jīng)典,當時本子不會一味追求體量?,F(xiàn)在店家不愿意買小體量本,那種動輒幾萬字的本才有成本感,買情感本追大體量本越發(fā)普遍,這意味著更冗長的時間成本,無疑會勸退一些玩家,甚至產(chǎn)生厭倦情緒。”新興行業(yè)都會經(jīng)歷泥沙俱下,被年輕人厭倦才是危險信號。



劇本殺核心玩法可扼要概括為:根據(jù)既定故事劇本,玩家在游戲中被隨機分配到若干相互敵對的陣營,相同陣營的玩家分別扮演不同的游戲替身,依照各自持有劇本的邏輯走向,與敵方陣營玩家在言語上展開激烈廝殺,齊心協(xié)力找出不利于敵方陣營的證據(jù),并經(jīng)過細致推理揭露幕后黑手,一定勝負。 在點評App檢索關鍵詞“劇本殺”,僅在杭州一城的結(jié)果就超過3500個,人均花費從五六十元至三百多元不等,主要價格區(qū)間為100~200元。劇本殺門店正在井噴,但消費者的體驗沒有越來越好——同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、侵權等弊端,使劇本殺市場存在隱憂。 對劇本殺游戲來說,好場地、好劇本、好主持人缺一不可,現(xiàn)在看行業(yè)整體非常浮躁,主要存在以下問題:,不少劇本殺主持人上崗前沒有經(jīng)過正式培訓。游戲中急于推進,游戲后玩家不滿意也無法退款。杭州會展業(yè)從業(yè)者紺香(化名)說:“之前玩一個‘情感本’,大概花了4到5小時,一共6個人,玩哭了一半。 這個劇本一開始有點難以進入角色,但我們碰到了很好的主持人,在她的引導下,大家都很入戲,完全進入到自己所扮演角色的喜怒哀樂中去?!彼硎?,的主持人非常難得,大多數(shù)主持人水平一般甚至難言稱職。 杭州90后青年小林玩過一次劇本殺?!爸鞒秩藳]有成功把我們引入劇本角色,只是很生硬地念著主持詞,一直在壓縮自由交換信息等環(huán)節(jié)時間,給人一種趕進度的感覺,他巴不得我們快點結(jié)束騰出場地接待下一撥參與者?!钡诙?,不論線上線下劇本良莠不齊。玩家只能通過一小段介紹選擇游戲,除非是朋友玩過的劇本,否則常常需要“盲選”,隨機性很大。 小林說,劇本中有一些看似玩家可以選擇劇情走向的節(jié)點,實際上根本沒有選擇。他表示,體驗一次后,就對劇本殺喪失了興趣。不少朋友和他一樣,覺得劇本殺既浪費時間又浪費金錢,果斷“棄坑(網(wǎng)絡用語,指放棄)”。相較于線下面對面的游戲方式,線上劇本殺App的游戲體驗更是大打折扣。紺香表示,線上游戲的劇本很糟糕,對于邏輯推理、文筆、沉浸感要求都很低。此外,線上往往是為推理而推理,為抓兇手而抓兇手,相較之下線下還可以真正進行角色扮演。 “線下劇本殺的魅力就在于體驗不同的人生,你可以是一個乞丐,一個富豪,一個少女,一個大媽……”紺香說。第三,劇本殺侵權問題高發(fā),監(jiān)管難度大。據(jù)介紹,非授權(指盜版)劇本一般在50~100元,授權劇本(指正版)在500元左右甚至更高,購物平臺上盜版劇本比比皆是,劇本買賣藏污納垢難跨“灰色地帶”。 此外,問題也不容小覷,借劇本殺打暴力色情“擦邊球”的社會資訊時有發(fā)生。杭州95后青年小張是一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,玩過四五次劇本殺,多是被朋友拉去消磨時間。他認為,劇本殺類似于前些年的奶茶,無數(shù)經(jīng)營者大踏步進場,覺得商機無限。實際上劇本殺場地、人員的成本不低,同質(zhì)化競爭激烈,大搞價格戰(zhàn),利潤比預計的少,這從四五月份的劇本殺關店潮就可以看出端倪。在東北某市的一條街道上就有約40家劇本殺門店,很多店鋪剛開一兩個月就倒閉了。劇本殺復盤答案 目前盜版店家越來越多,他們大都進行高端復刻,惡意競爭。劇本殺從業(yè)者宗霖頗有危機感。據(jù)他介紹,每年劇本殺行業(yè)都舉辦全國性的展會,展會看似如火如荼,其實業(yè)內(nèi)行情難言樂觀。很多商家淡旺季營業(yè)額差距明顯,一些商家淡季一個月只能開幾場。 但也有不少人對這個行業(yè)充滿信心。4年前宗霖還是一名電視臺主持人,做探店節(jié)目,探尋在東北年輕人能玩些什么。當時劇本殺店家只有4個劇本可以用,沒想到他一下子就“入坑”經(jīng)營了。 初瞞著母親,因為在她眼里,這算是“不務正業(yè)”的工作?,F(xiàn)在店內(nèi)有很多外地人慕名而來,消費者從單一的青年群體到老幼皆宜。 談及未來的期望,宗霖表示,希望劇本殺游戲場館能成為東北人新的娛樂休閑聚集地。宗霖向半月談記者展示自己的社交賬號,現(xiàn)在他已是網(wǎng)絡上小有名氣的劇本殺達人?!皠”練⒁呀?jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈,不僅不會消亡,還會越來越盛行。從反對到支持,母親的態(tài)度也讓我覺得信心滿滿?!辈贿^他也表示,劇本殺行業(yè)經(jīng)常需要晚間營業(yè),或成為新的“高危行業(yè)”,“修仙車(指熬夜或通宵娛樂)”現(xiàn)象并不鮮見,需要時常敲響警鐘。長春某劇本殺店店長蘭禹廷認為,目前劇本殺行業(yè)已形成一種“劇本文化”,部分劇本殺店鋪有自己的編劇創(chuàng)作和發(fā)行出版團隊,正在從單一經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展。




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2、下沉市場或?qū)⑾扔谝欢€城市迎來劇本殺的收割期。業(yè)內(nèi)人士告訴創(chuàng)業(yè)邦,劇本殺動輒需要四個小時起跳的玩樂時間,對于一線城市忙碌的人群來說,是一個低頻活動,但對下沉市場則恰恰相反,劇本殺的社交屬性發(fā)揮到了反觀一線城市,越來越多玩家開始嘗試2小時左右時長的“微劇本”,如大熱的“K系列”。業(yè)內(nèi)人士表示,微劇本采購的價格遠低于傳統(tǒng)劇本,且很多不需要DM,店家的成本壓低了不少,劇本殺復盤解析但另一方面,回報也會降低。3、連鎖經(jīng)營將帶來行業(yè)顛覆性的挑戰(zhàn)?!坝幸患医衼眙[的連鎖品牌已經(jīng)接觸過我們的股東,希望我們可以掛他們的牌子經(jīng)營。”辰柒預測,連鎖經(jīng)營會成為劇本殺門店的必然趨勢。這些連鎖門店背后有資本支持,致力于搭建一整個劇本殺生態(tài)。以來鬧為例,除了150家線下場館,還拓展了門店加盟、劇本殺創(chuàng)作、發(fā)行、文旅項目等諸多業(yè)務。根據(jù)睿獸分析數(shù)據(jù),來鬧于去年8月獲得了近千萬天使輪融資?!艾F(xiàn)在一線城市幾乎見不到單店模式的KTV了,劇本殺也會是這樣”,辰柒說,某種程度上,她并不排斥被資本收編,但現(xiàn)階段還需要更多觀望和學習。


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